Ott ülsz a weboldalas szerződés fölött, és látod a sort: „alap SEO beállítása”. Máshol technikai SEO-nak hívják, megint máshol on-page SEO-nak. A legtöbb megrendelő fejében ilyenkor ugyanaz a kérdés jelenik meg: ez pontosan mit is takar? Ez a cikk erre ad választ, érthető nyelven.
Mit jelent az alap, a technikai és az on-page SEO?
A három kifejezés nem pontosan ugyanaz, de a szerződésekben általában ugyanazt a csomagot takarja. Az on-page SEO minden olyan beállítás, ami magán a weboldaladon történik. A párja az off-page SEO, ami az oldalon kívüli munkát jelenti, például amikor más weboldalak hivatkoznak rád. A technikai SEO az on-page munka műszaki része: a kód, a sebesség, meg az, hogy a Google robotja egyáltalán be tudja-e járni az oldalt. Az „alap SEO” pedig nem hivatalos szakszó. Ez a webesek gyűjtőneve arra a beállításcsomagra, amit egy rendes weboldal átadásakor elvégeznek.
Egy mondatban: az alap SEO attól szól, hogy a Google megértse, ki vagy és mivel foglalkozol, és hajlandó legyen megmutatni a keresőben.
Mik ezek a beállítások hétköznapi nyelven?
Ezek a kifejezések egy laikusnak konkrétan semmit nem mondanak, úgyhogy itt egy fordítás:
| Fogalom | Hétköznapi nyelven |
|---|---|
| HTTPS | Titkosított kapcsolat, a lakat ikon a böngészőben. Enélkül a Chrome „nem biztonságos” feliratot ír ki, ami a látogatóidat elriaszthatja. |
| Sebességoptimalizálás | Hogy az oldalad mobilon is pár másodperc alatt betöltsön. A lassú oldalról az emberek elmennek, mielőtt bármit látnának. |
| Cím és metaleírás | Az a kék cím és az alatta lévő rövid szöveg, ami a Google-találatban megjelenik rólad. Gyakorlatilag a kirakatod a keresőben. |
| Alt tag és képoptimalizálás | A képeid szöveges leírása, ebből tudja a Google, mi van a képen, és ezt olvassa fel a látássérülteknek a felolvasóprogram. Ide tartozik az is, hogy a képek modern, tömörített formátumban (webp) és a megjelenítéshez igazított méretben kerüljenek fel, ne egy 5 MB-os fotó lassítsa az oldalt. |
| Címsor-hierarchia | A szöveged felépítése főcímmel és alcímekkel, mint egy könyv fejezetei. A Google ebből érti meg, miről szól az oldal. |
| Sitemap | Az oldalad térképe: egy lista az összes aloldalról, amit a Google megkap, hogy semmi ne maradjon ki. |
| Robots.txt | Egy pici szöveges fájl, ami megmondja a keresőrobotoknak, hogy az oldalad melyik részét nézhetik meg, és melyiket nem. |
| Schema jelölés | Plusz adatok a Google-nek: nyitvatartás, értékelések, árak. Ettől lehet a találatod csillagozott, gazdagabb megjelenésű. |
| Google Search Console | Ingyenes Google-eszköz, amiben látod, milyen keresésekre jelensz meg, és a Google itt szól, ha hibát talál az oldaladon. |
Ez az alap, nem a csúcs
Olyan, mint az üzletednél a cégtábla meg a kiírt nyitvatartás: nélküle esélyed sincs, önmagában viszont még nem hoz tömegeket. És most mondok egy véleményt: aki alap SEO nélkül ad át weboldalt, az félkész munkát ad át. Ez nem extra, hanem a szakma minimuma.
Mit lehet elérni alap SEO-val egy kisvárosban?
Meglepően sokat. Az egyik ügyfelem tetováló Baján. Az oldala másfél hónap alatt került a top 3-ba a „tetoválás Baja” keresésre, kizárólag on-page SEO-val, hirdetés és linképítés nélkül. Hozzáteszem az igazság másik felét is: Baján kevés tetoválónak van egyáltalán weboldala, úgyhogy ez egy szerencsés helyzet volt. De nem egyedi eset. Életem legelső weboldalát egy békéscsabai ezermesternek készítettem, és az az oldal is top 3-ban volt az „ezermester Békéscsaba” kifejezésre. Egy kisvárosban vagy megyeszékhelyen, ahol a konkurenseid egy része még Facebook-oldalról dolgozik, az alap SEO önmagában dobogós helyet érhet a helyi keresésekben.
És Budapesten vagy országos szinten?
Ott más a matek, de a szűk téma még országosan is működik. Készítettem egy webshopot, ami a „lézergravírozott esküvői ajándékok” kifejezésre országosan top 3-ban van, szintén csak alap SEO-val (természetesen a szponzorált találatok alatt). Miért? Mert ez egy pontos, hosszú keresőkifejezés, kevés versenytárssal. Aki pont ezt írja be a Google-be, az pont ezt akarja megvenni.
És itt jön a hideg zuhany. Ha budapesti ügyvéd vagy, országos futárszolgálatod van, vagy simán az „esküvői ajándék” szóra akarsz első lenni, arra az alap SEO önmagában kevés lesz. Azokon a kulcsszavakon tucatnyi cég verseng, akik évek óta költenek havonta több százezer forintot tartalomgyártásra és linképítésre. Ellenük egy jól beállított sitemap nem nyer csatát. Ha valaki azt ígéri, hogy alap SEO-val első helyre visz egy ilyen versengő kulcsszón, gyanakodj.
Az alap SEO a későbbi SEO-munka fundamentuma
Van még egy ok, amiért megéri: minden későbbi keresőoptimalizálás erre épül. Ha fél év múlva úgy döntesz, hogy blogolni kezdesz, linkeket építesz vagy SEO-szakembert fogadsz, egy technikailag rendben lévő oldalon azonnal a tényleges munkával kezdhet. Egy rendezetlen oldalon először hetekig a hibákat javítaná, a te pénzedből. Az alap SEO tehát nem elszáll az átadással, hanem évekre szóló kiindulópont.
Kulcsszavak: ezt döntsétek el közösen
A legjobb technikai beállítás sem ér semmit, ha rossz kifejezésekre optimalizál. Ezt érdemes a webeseddel közösen kitalálni. Ha inkább a szakértelmére bízod magad, akkor is mondd el neki, hogy az ügyfeleid a valóságban milyen szavakat használnak, mert valójában te ismered a legjobban őket, nem ő. Egy vízszerelőt lehet, hogy nem a „vízszerelés” szóra keresnek, hanem arra, hogy „csőtörés javítás azonnal”.
Ha bele akarsz nézni magad is, van rá ingyenes eszköz. A Google Ads Kulcsszótervezője megmutatja, mire mennyien keresnek havonta. A Google Trends a keresések alakulását mutatja időben. Az Ubersuggest, valamint a Semrush és az Ahrefs ingyenes verziói pedig arra is jók, hogy beírd a versenytársad domainjét, és megnézd, ő milyen kulcsszavakra rangsorol. Már az is sokat elárul, ha elkezded begépelni a szolgáltatásodat a Google keresőjébe, és megnézed, mit ajánl fel automatikusan.
Szóval mielőtt aláírod a szerződést, kérdezd meg a webesedet, nála pontosan mit takar az alap vagy technikai SEO, és milyen kulcsszavakra lát reális esélyt a te piacodon. Ha erre nem kapsz egyenes választ, vagy csak jólesne egy második szempár az ajánlatra, írj nekem nyugodtan!
